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10月31日

李佳琦直播带货翻车,网红带货请不要盲目迷信

作者 : suyunlou | 分类 : 网上创业赚钱 | 超过 247 人围观 | 已有 0 人发表了看法

  “口红一哥李佳琦直播带货翻车”,这条消息应该算是近两天最大的瓜了,起初楼主还不以为意,但不曾想短短两天时间的发酵,这件事已经登上了各大社交平台的头条+热搜,看来想不火都难了。


李佳琦直播带货翻车,网红带货请不要盲目迷信 李佳琦 直播带货 网红带货 粉丝经济 互联网 第1张


  开场还是那句经典的“OMG,这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅”,但不曾想,结果却出乎所有人的意料,这款不粘锅也并不是很给面子。


  在助手面带微笑地将鸡蛋打在烧热的锅里后,说好的不粘锅却现场粘的一塌糊涂,越挽救,粘的越厉害,场面一度十分尴尬,可谓“翻车”翻的很彻底,估计李佳琦本人心中当时有一万头草泥马在狂奔。


  或许是使用不当,或许是马失前蹄,但翻车就是翻车了,这是没办法改变的事实。


李佳琦直播带货翻车,网红带货请不要盲目迷信 李佳琦 直播带货 网红带货 粉丝经济 互联网 第2张


  从这件事情中也可以看出,网红并不是神,网红所推荐的商品也并一定都是好的。同时,也透露了一个真相,各大网红所谓的“亲测好用”也仅仅只是一种营销噱头,实际上有没有亲测没人知道。


  楼主并不否认直播带货的商业模式和赚钱魅力,但直播毕竟不是做公益,网红再牛逼,他也是个人,也需要赚钱。更何况类似于李佳琦这样的头部主播,背后都是几百人的团队在围绕这一个IP转,不赚钱这几百人的团队靠什么养活。


  而且又由于网红自身所带有的流量属性,可以倒逼供货商以更低的价格供货。粉丝关注网红,网红利用自身影响力压低商品价格,供货商清库存,这样的局面几乎是三方共赢的。


  所以,我们经常能在一些网红直播间看到“全网最低价”的宣传口号,事实上如果你去对比一圈之后就会发现,他们家确实能做到全网最低价。


  人都是趋利的,观众们也不傻,很多人关注主播最大的原因就是有便宜可以占,如果同样的商品另一个主播卖的更便宜,那毫无疑问是去另一个主播那边买了。


  尤其是对于洗衣液、抽纸、垃圾袋这种不会过期,又无伤大雅的快消品,没有人会介意多囤一点,至于带货的主播是谁,貌似并不重要。


  这一点几乎是整个直播带货圈的潜规则,而主播本人也是深谙此道。要知道,红利期是会过期的,粉丝都是善变的,再牛逼的人也都会有走下神坛的那一刻,所以网红主播大都会在自己人气最旺、名声最响的时候尽可能的多捞钱。


李佳琦直播带货翻车,网红带货请不要盲目迷信 李佳琦 直播带货 网红带货 粉丝经济 互联网 第3张


  但顾此难免失彼,与之相对应的就是商品质量的不可控。楼主不知道有多人少研究过“淘宝第一主播”薇娅的带货模式,表面看起来人畜无害,次次都在为粉丝谋福利。


  但如果你足够细心的话就会发现,她只带货,却从不承诺具体使用效果,从不承诺商品的售后问题,虽然可以理解为规避风险,但多多少少也有点不负责任的意味吧。


  即是带货,自当以品控为先,真正的重点在货,而非带货的人,但很多人却搞反了这其中的因果关系,再花哨的营销推广形式,回归到本质,第一要义还是产品质量,质量不过关,再多OMG也挽救不了。


  这就像我们小学课本里那篇“狼来了”的故事,一旦自身信用透支殆尽,所面临的就只能是无人问津的尴尬境地。


  互联网粉丝经济本就是一把双刃剑,网红主播在享受粉丝福利的同时,实际上也在透支营销着自身的信用,可谓是成也粉丝,败也粉丝,要知道,培植一个IP可能需要千千万万个日夜,但毁灭只需一瞬间就够了,所以,请且行且珍惜。

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