明星代言的游戏贪玩蓝月背后的网络营销手段

　　如果要评比一款互联网上明星代言阵容最为豪华的网络游戏，贪玩蓝月排第二，相信不会有其它游戏敢排第一。

　　从早期的张家辉、古天乐、郭富城、陈小春、甄子丹，到后期的孙红雷、马丽、乔杉、刘烨，可谓大腕云集，阵容之豪华令人咂舌。

　　明星代言的效果好不好呢？

　　网络上有这么一个段子，或许可以从侧面反映出贪玩蓝月的广告效果。

　　问：法国有刺客信条，美国有英雄联盟，韩国有绝地求生，中国呢？

　　答：中国有贪玩蓝月啊！

　　在明星广告的轰炸下，已经到了可以和世界级主流游戏并驾齐驱的地步了，你说效果好不好？

　　那么，很多人可能要问了，世界级主流的游戏都请不到这些明星代言，贪玩蓝月这么LOW，用户体验这么差的游戏，为什么能请到这么多明星代言，这些大明星真的有这么缺钱吗？

　　说实话，楼主也有这个疑虑，直到最近才明白背后的原因，但明白的同时，也不得不佩服贪玩蓝月公司的网络营销手段。

　　可能大多数人想到的第一个原因就是明星要还人情债之类的，其二就是贪玩蓝月公司财大气粗，给的钱足够多。

　　但事实上，并非如此，当你查过贪玩蓝月公司的背景之后，就会明白，这家公司并没有此等实力，背后真正的核心就两个字——侵权，更准确的说就是侵犯明星的肖像权。

　　方法也很简单粗暴，直接用换头技术，把明星的头像P上去，这也就是我们刚开始看到的代言明星都只有一个头，头以下都是游戏里面角色外观的原因，至于声音，当然也是后期配上去的。

　　所以说，在刚开始的阶段，明星本人是并不知情的，可以说是被强行代言。

　　一旦后期广告火了，明星的经纪人和公司自然会找上门，因为侵犯了肖像权，但广告火了同时也说明公司赚到钱了，这也是贪玩蓝月公司所等待的一个契机。

　　自己本身就没有实力，与其被动的去找明星代言，何不主动让明星自己送上门来，即使走法律程序也无所谓，无非就是赔您几万几十万的侵权费用而已。

　　我给，不但给，还多给，并且附上诚恳的道歉信，但道完歉之后，是否可以合作一波。

　　既然侵权已成既定事实，那您何不真正为我们代言一次，直接把肖像授权给我们，只需简单的录几分钟视频，说几句台词就可以赚几百万，大家都有钱赚，何乐而不为呢？

　　到了这一步，明星也很无奈，只有两个选择。

　　第一种选择，维护自身形象，选择不代言，然后打官司，走司法程序，拿赔偿了事。

　　但会存在后遗症，你告完一次他赔完接着来，有错就认，要钱就赔，你能怎么办？总不能把这些公司弄死吧，倒下一个还会起来千千万万个，只要收入大于支出，这笔生意就永远不会停止。

　　游戏领域本身就是比卖白粉还赚钱的暴利行业，可能赔本吗？

　　而这种先斩后奏的策略，无疑和那句“流氓不可怕，就怕流氓有文化”不谋而合。

　　事实上，流氓不仅有文化，而且还懂法律，你和人家讲法律，人家就和你耍流氓，你能怎么办？

　　第二种选择就相对简单很多了，既然不能置身事外，那不妨参与其中分一杯羹，反正也就几句台词的事。

　　所以说，很多事情都是具备两面性的，并不像我们看上去的那么简单，每一个成功的背后都必然有其成功的原因，也有值得我们学习的地方。

　　楼主也不否认贪玩蓝月的游戏体验比不上各大主流游戏，但人家的核心竞争点并不在这里，很多人只是简单的看见了表面的LOW，却并没有探究更深层次牛逼的原因。

　　作为一个创业者，如果连竞争对手究竟厉害在哪、牛逼在哪，都不知道，反而只是一味的盯着人家的弱点评头论足，这可能是一件比较悲哀的事情。

　　因为偶然性因素并不足以作为撑起一家公司长期盈利的必然性因素，如果错将偶然当成必然，那么最终的失败也只能是必然。

　　——于2019年8月5日首发于A1230网

来源：A1230网（微信/QQ号：2590926999），转载请保留出处和链接！

本文链接：https://www.a1230.com/post/51.html